* Como a propaganda está integrada com o marketing

* Quais as diferenças básicas entre propaganda, promoção e relações públicas

* Como funciona a propaganda

* Os conceitos chaves de avaliação: top of mind, share of mind, brand awareness

* O que é a Cadeia de Comunicação: o processo para posicionar a marca no mercado

* Qual a estrutura e como utilizar o Modelo A de planejamento de propaganda para obter melhores resultados

* Como determinar o público-alvo do seu produto ou serviço para ter melhores campanhas

* Como calcular a verba publicitária

* Quais são os diferentes sistemas de avaliação de campanhas, abrangendo a área da criação e da mídia